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在經(jīng)歷了2018年的負(fù)增長(zhǎng)之后，進(jìn)口葡萄酒的數(shù)據(jù)還在繼續(xù)下行。
根據(jù)中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)公布的最新數(shù)據(jù)，連續(xù)的下滑讓行業(yè)從過熱轉(zhuǎn)向洗牌，今年前五個(gè)月，進(jìn)口商的總數(shù)已經(jīng)從6411家減少到4175家，減少了約三成半。
到底是什么原因造成這個(gè)現(xiàn)象呢?很多大咖提出一些不同的看法!
業(yè)內(nèi)的觀點(diǎn)是，這次洗牌并不是國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)出現(xiàn)明顯下滑，中國(guó)市場(chǎng)依然擁有巨大的消費(fèi)潛力，而下滑則是市場(chǎng)在品牌和渠道層面的自我調(diào)整，過去傳統(tǒng)的“搬磚”模式已拖累了市場(chǎng)的前行。
中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)王祖明認(rèn)為，進(jìn)口酒遇冷一方面與宏觀經(jīng)濟(jì)有關(guān)，更主要的還是國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)經(jīng)過多年的快速發(fā)展，進(jìn)入一個(gè)瓶頸期。中國(guó)葡萄酒以前的發(fā)展屬于集體無意識(shí)期，很多進(jìn)口商、經(jīng)銷商只是跟隨行業(yè)紅利賺錢，但很少思考下一步該怎么做，這也導(dǎo)致國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)發(fā)展面臨界點(diǎn)。在他看來，目前國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為800億元，與白酒行業(yè)5300多億的市場(chǎng)規(guī)模相差甚遠(yuǎn)，國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)需要的是增量，而不是存量競(jìng)爭(zhēng)。
深圳智德營(yíng)銷總經(jīng)理王德惠表示，目前國(guó)內(nèi)葡萄酒進(jìn)口商面臨的困難并非招商難，而是缺乏品牌的產(chǎn)品終端動(dòng)銷難，過去無往不利的高渠道利潤(rùn)模式在逐漸失效，這也倒逼了國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的加速品牌化。
不管怎樣，大家都知道中國(guó)是有潛力和機(jī)會(huì)的，不是消費(fèi)者不喝，是消費(fèi)喝不起或者是根本不敢喝!?
2020年，在青田，這個(gè)地方將會(huì)開啟中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的新時(shí)代!
根據(jù)了解，雖然中國(guó)有多個(gè)被譽(yù)為華僑之鄉(xiāng)的城市，但在葡萄酒文化普及、推廣方面十分出彩的是浙江青田。青田一直積極踐行“一帶一路”倡議，充分發(fā)揮僑鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建青田僑鄉(xiāng)進(jìn)口商品城，以酒莊企業(yè)入駐推廣銷售為主，代理酒莊品牌達(dá)400余個(gè)。青田世界紅酒中心還在積極打造集葡萄酒推廣、銷售、培訓(xùn)、孵化、服務(wù)為一體話的綜合型商城，力圖成為中國(guó)進(jìn)口商品集散中心和世界紅酒中心。
2019年，精彩還在繼續(xù)，“第二屆華僑進(jìn)出口商品博覽會(huì)暨青田進(jìn)口葡萄酒交易會(huì)”(以下簡(jiǎn)稱第二屆僑博會(huì))將于2019年11月16日—18日在青田僑鄉(xiāng)進(jìn)口商品城舉辦。
第二屆僑博會(huì)是中國(guó)唯一純海外酒莊展，共有來自全球的20多個(gè)國(guó)家、60多個(gè)葡萄酒主要產(chǎn)區(qū)、總計(jì)超過600家的優(yōu)質(zhì)境外酒莊企業(yè)參展。據(jù)悉，此次展會(huì)分為西班牙館、意大利館、奧地利館等五大國(guó)際展區(qū)，并且有許多優(yōu)質(zhì)葡萄酒將首次亮相中國(guó)市場(chǎng)。
下面小編將根據(jù)：一展、一會(huì)、一節(jié)、一賽，為大家梳理一下第二屆僑博會(huì)的亮點(diǎn)、看點(diǎn)。
一展: 第二屆僑博會(huì)
“僑博會(huì)”為中國(guó)唯一的純海外酒莊展，吸引了來自全球20 多個(gè)國(guó)家、60 多個(gè)葡萄酒主要產(chǎn)區(qū)，總計(jì)超過 600 家優(yōu)質(zhì)的境外酒莊企業(yè)參展。本屆展會(huì)有參展商家數(shù)量多，參展酒品質(zhì)量?jī)?yōu)的特點(diǎn)。
憑借青田華僑們，在歐洲強(qiáng)大的人脈與不懈的努力，在此次展會(huì)上更是引進(jìn)了多家世界級(jí)的名莊!
一會(huì): 新全球化葡萄酒高峰論壇
2019全球化葡萄酒高峰論壇——“中國(guó)方案•僑商領(lǐng)袖•青田力量”，將于11月16日下午，于主場(chǎng)館隆重召開。此次高峰論壇，我們將邀請(qǐng)國(guó)家級(jí)酒類流通局領(lǐng)導(dǎo)、全國(guó)連鎖大型電商董事長(zhǎng)、海外葡萄酒局領(lǐng)導(dǎo)、產(chǎn)區(qū)主席等行業(yè)大咖親自蒞臨，共商葡萄酒全球化大計(jì)。此次論壇，我們將圍繞“中國(guó)新時(shí)代，一帶一路"的指導(dǎo)思想領(lǐng)導(dǎo)下，新全球化的基礎(chǔ)上，以青田為首站在華商之巔的僑商領(lǐng)袖將如何帶領(lǐng)海外酒莊進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)?”展開全面交流、探討。通過此次論壇，我們將根據(jù)電商大咖們對(duì)傳統(tǒng)電商及社交電商未來的發(fā)展進(jìn)行分析，吸取海外各地的成功經(jīng)驗(yàn)，提供系統(tǒng)、全面、具有建設(shè)性的葡萄酒全球化中國(guó)方案——《青田宣言》。
一節(jié): 首屆世界莊主節(jié)落戶青田
2019首屆世界莊主節(jié)——葡萄酒締造美好生活，將于11月16日19：00在青田世界紅酒中心舉行。屆時(shí)，600多家海外酒莊將云集青田世界紅酒中心，勢(shì)必掀起一場(chǎng)葡萄酒外海交流熱潮。此次莊主節(jié)的舉行，旨在讓更多的酒莊與國(guó)家級(jí)酒類流通、電商大咖、進(jìn)口商及經(jīng)銷商共同交流，熟悉國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，共同發(fā)展。葡萄酒締造美好生活!
一賽: 第二屆QwineTop100全球葡萄酒大賽
QWINE Top 100全球葡萄酒大賽，設(shè)立的初衷是要為前來參加第二屆僑博會(huì)的專業(yè)采購(gòu)商、進(jìn)口商及企業(yè)客戶提供一份更便捷，更合乎中國(guó)市場(chǎng)的酒單。事實(shí)證明既第一屆Top 100全球葡萄酒大賽成功舉辦之后，葡萄酒大賽成為了專業(yè)采購(gòu)商、進(jìn)口商的一份采購(gòu)指南，更有一款Top 100的酒成為葡萄牙政府招待中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的國(guó)宴用酒。
本屆大賽，將在第一屆大賽的基礎(chǔ)上全面升級(jí)：有1000多款優(yōu)質(zhì)葡萄酒參賽，9位來自歐洲及亞洲地區(qū)的頂級(jí)葡萄酒品酒師做評(píng)委。以評(píng)選出最符合亞洲特別是中國(guó)人口味的葡萄酒為宗旨，打造最公平、最公正的國(guó)際大賽。
一座城，萬款酒，這里是中國(guó)青田!今年十一月十六至十八日我們誠(chéng)邀各位蒞臨這個(gè)充滿歷史文化，中歐交流豐富的小城鄉(xiāng)，在這里感受33萬僑胞對(duì)家鄉(xiāng)的情及貢獻(xiàn)，在這里與600間海外酒莊近距離接觸!過萬款葡萄酒等著你!
