2018年葡萄酒進(jìn)口格局分析

　　馬來西亞、韓國晉升第六、七大葡萄酒進(jìn)口國，上海、廣東、福建為全國最大的三個葡萄酒消費地

　　根據(jù)2017中國進(jìn)口葡萄酒貿(mào)易數(shù)據(jù)，TOP10來源國市場份額從2015年的98.11%降至2017年的93.45%，進(jìn)口來源國繼續(xù)邁向多元化。法國占比繼續(xù)下降，澳大利亞、西班牙延續(xù)上升勢頭，葡萄牙、阿根廷前十地位被擠占。值得注意的是，新晉前十的馬來西亞、韓國、英國葡萄酒進(jìn)口量從無到有，直接碾壓葡萄牙、阿根廷，躍居第六、七大來源國。
 

　　數(shù)據(jù)顯示，華東、華南是主要的進(jìn)口葡萄酒消費市場;上海、廣東、福建為全國最大的三個葡萄酒消費地;全國十大葡萄酒消費地僅有北京、天津、遼寧三個北方城市。對于酒商來說，全國重點市場投入固然重要，比如北、上、廣、深四大城市，但通過數(shù)據(jù)可以看出一些新興城市呈明顯快速增長趨勢，不容忽視，比如福建、浙江等。
 

　　進(jìn)口葡萄酒占線上市場主位，京東天貓?zhí)詫毠戏制咸丫齐娚淌袌觯咸丫破放期呌诩?/p>

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年線上市場，無論是銷量、銷售額還是SKU，進(jìn)口葡萄酒所占比例均超過70%，擁有絕對優(yōu)勢。
 

　　葡萄酒對于線上銷售是一個不能回避的主戰(zhàn)場。目前來看，葡萄酒的整體數(shù)量還在增加，但增速明顯呈下降趨勢，很有可能已經(jīng)觸碰到了天花板。大部分的葡萄酒基本通過主流電商平臺進(jìn)行銷售，即如天貓、京東、淘寶等。

　　通過觀察近幾年的電商消費類數(shù)據(jù)，當(dāng)下電商消費人群可以分成兩類。一類為大眾消費人群，屬于老百姓即“葡萄酒小白”，他們可能只知道葡萄酒，對于葡萄酒知識只停留在國家這一個層面，但有著相當(dāng)?shù)南M能力。第二類屬于小部分愛好者，他們對葡萄酒有很濃烈的興趣，愿意去研究，但這類人群基本會到一些相對比較專業(yè)垂直類電商平臺去消費。
 

　　一個行業(yè)的CR4達(dá)到60%以上就可成為一個成熟行業(yè)。葡萄酒行業(yè)碎片化依然嚴(yán)重，但品牌化趨向集中，同時價值驅(qū)動風(fēng)向逐漸成型。2017年，前十大品牌銷量集中度達(dá)38.45%，銷售額集中度達(dá)42.66%。根據(jù)近幾年的數(shù)據(jù)，葡萄酒已經(jīng)開始逐年向頭部品牌企業(yè)集中，未來幾年中國葡萄酒行業(yè)格局將經(jīng)歷一個重要的變化。