法國葡萄酒市場占比下滑 進口葡萄酒市場格局或將有變

　　據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院今日公布的數(shù)據(jù)顯示。今年上半年，進口葡萄酒市場中，法國葡萄酒占比下滑，增速落后，而澳大利亞與智利葡萄酒市場份額在不斷擴大，大有取代法國酒“首供”地位之勢，而業(yè)內(nèi)人士認為，法國酒基數(shù)大，目前仍占有絕對優(yōu)勢。

　　數(shù)據(jù)會說話，法國葡萄酒占比下滑，增速落后

　　據(jù)中國海關發(fā)布的數(shù)據(jù)反映，從2013年到2017年的五年里，中國進口葡萄酒總量由3.77億升增長到7.46億升，五年時間進口量翻了一番。

　　在這高速增長的五年里，法國一直保持著在中國市場的絕對優(yōu)勢，其瓶裝酒進口量由2013年的1.29億升增長至2017年的2.2億升，累計增長70%左右。2017年進口法國葡萄酒約 占中國進口瓶裝葡萄酒總量的39.5%，只略少于第二、三、四名進口量之和，可謂一騎絕塵，笑傲榜首。

　　但是，從2017年的數(shù)據(jù)來看，法國酒雖然在瓶裝酒進口量上“睥睨”榜單，可無論是進口額的增幅，還是每升均價，澳大利亞都表現(xiàn)更勝一籌。回想2013年法國對華出口已經(jīng)達到1.29億升瓶裝酒的時候，澳大利亞對華出口量僅為0.36億升，澳大利亞只占法國量的27%，不足其三分之一。然而到了2017年，澳大利亞全年對中國出口瓶裝葡萄酒已達1.06億升，增長速度達到33.27%，五年累計增幅比法國高出近3倍。從只有三分之一的占比，到增幅趕超法國3倍，澳大利亞葡萄酒的增速尤顯突出，而2017年10月，更是首次進口額超越了法國。
 

　　智利也表現(xiàn)搶眼，五年內(nèi)做到了對華出口量0.74億升，漲幅達到190%，尤其是2015年實現(xiàn)零關稅后，智利葡萄酒在中國市場上的存在感 大大提高。

　　今年5月，海關發(fā)布了第一季度葡萄酒進口數(shù)據(jù)，法國以總量接近5000萬升依然排名第一，澳大利亞以3000萬升排名第二，與去年同期相比增幅達到55.43%。第三名則是1900萬升的西班牙，智利稍稍落后。從法國總量只略少于第二、三、四名進口量之和，到第二、三名之和，不難發(fā)現(xiàn)，法國酒的占比有所下滑，或許進口葡萄酒的市場格局已經(jīng)有了微妙的變化，法國葡萄酒雖仍傲居榜首，但其增速卻明顯落后于其他國家。照此發(fā)展節(jié)奏，未來五年，或十年，法國葡萄酒的 “首供”之位會不會被搶奪?

　　澳大利亞、智利“來勢洶洶”，法國的“首供”地位受威脅?

　　從以上一系列的數(shù)據(jù)分析來看，法國雖依然占據(jù)絕對領先優(yōu)勢，但其他國家的追趕之勢卻異常明顯。其中，澳大利亞葡萄酒在過去12個月內(nèi)增長了66%。更值得 關注的是，澳大利亞、智利、阿根廷等國家在中國市場開展了一系列的葡萄酒推廣活動，用連續(xù)性的動作來推動市場的增長。

　　法國葡萄酒進入中國市場已有幾十年，市場相對成熟，相對其他起步較晚的葡萄酒國家，法國增速自然比不上。中國酒類流通協(xié)會進口酒分會常務副秘書長席康表示：“法國葡萄酒在國內(nèi)市場不僅一直占有絕對的優(yōu)勢，我們還要看到它對華出口量也一直在增加。澳大利亞、智利這些國家起點低，所以增幅很容易達到很高，而法國酒已經(jīng)有了很大的基數(shù)，增幅自然會低一點，但它依然是在增長的。”

　　其實，不管未來市場份額和格局會如何生變，法國葡萄酒的全球地位和影響力是無法改變的。葡萄酒之于法國，就如美國的好萊塢，德國的汽車，瑞士的手表，象征的是“業(yè)界標桿”，是一種“頂級”的存在，法國是葡萄酒界的一種“符號”和“圖騰”。即使哪一天，法國酒進口量被其他國家趕超，但其行業(yè)的“符號化”意義不會改變。