紅酒加盟商要懂得運(yùn)用品牌營(yíng)銷策略

　　一款好的產(chǎn)品不僅要擁有好的質(zhì)量，更要有好的品牌，而品牌的知名度就要依靠營(yíng)銷戰(zhàn)略來做推廣，尤其是對(duì)于紅酒加盟商來說更為重要。目前市場(chǎng)上的紅酒品牌眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，因此，要想做好銷售，紅酒加盟商就一定懂得一些營(yíng)銷戰(zhàn)略。

　　一、情感營(yíng)銷。情感營(yíng)銷就是把消費(fèi)者個(gè)人情感差異和需求作為品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心，通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計(jì)等策略來實(shí)現(xiàn)紅酒加盟商的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。在情感消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者購買商品所看重的已不是商品數(shù)量的多少、質(zhì)量好壞以及價(jià)錢的高低，而是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認(rèn)同。情感營(yíng)銷從消費(fèi)者的情感需要出發(fā)，喚起和激起消費(fèi)者的情感需求，紅酒加盟商要誘導(dǎo)消費(fèi)者形成心靈上的共鳴，寓情感于營(yíng)銷之中，用有情的營(yíng)銷贏得無情的競(jìng)爭(zhēng)。
 

　　二、體驗(yàn)營(yíng)銷。體驗(yàn)通常是由于對(duì)事件的直接觀察或是參與造成的，不論事件是真實(shí)的，還是虛擬的。體驗(yàn)會(huì)涉及到顧客的感官、情感、情緒等感性因素，也會(huì)包括知識(shí)、智力、思考等理性因素，同時(shí)也可因身體的一些活動(dòng)，體驗(yàn)的基本事實(shí)會(huì)清楚的反射于語言中。如今的酒水市場(chǎng)上，體驗(yàn)營(yíng)銷的重要性不言而喻，消費(fèi)者的情感需求比重在增加;消費(fèi)需求的日趨差異性、個(gè)性化、多樣化;消費(fèi)者價(jià)值觀與信念迅速轉(zhuǎn)變;消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)向情感性利益轉(zhuǎn)變。對(duì)于現(xiàn)代消費(fèi)的觀念轉(zhuǎn)變紅酒加盟商必須在品牌推廣上下足功夫，有效的提高品牌知名度，讓體驗(yàn)式營(yíng)銷更深層的了解消費(fèi)者的需求。

　　三、口碑營(yíng)銷。口碑營(yíng)銷是指紅酒加盟商努力使用戶通過親朋好友之間的交流將自己的產(chǎn)品信息、品牌傳播開來。這種營(yíng)銷方式成功率高、可信度強(qiáng)，以口碑傳播為途徑更容易贏得消費(fèi)者的信任。口碑營(yíng)銷需要紅酒加盟商運(yùn)用各種有效的手段，引發(fā)顧客對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)以及品牌形象進(jìn)行談?wù)摵徒涣鳎⒓?lì)顧客向其周邊人群進(jìn)行介紹和推薦的營(yíng)銷方式和過程。可以通過微信、微博、自媒體平臺(tái)等等渠道為品牌發(fā)展進(jìn)行助力。當(dāng)使用此策略時(shí)，更多是利用口碑類媒體傳播品牌的感受。

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