隨著葡萄酒零售量的上升，DtC價(jià)格呈下降趨勢(shì)

　　根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，隨著渠道整體銷售量的增加，直銷酒廠的平均瓶裝價(jià)格繼續(xù)下降，而零售渠道則出現(xiàn)了相反的趨勢(shì)。

　　根據(jù)尼爾森和 Wines Vines Analytics/Sovos ShipCompliant 的最新零售和 DtC 數(shù)據(jù)，11月 DtC 裝運(yùn)量同比增長(zhǎng)17% ，超過977,0009l 箱，而場(chǎng)外銷售價(jià)值增長(zhǎng)11% ，接近18億美元。

　　在截至2020年11月的12個(gè)月中，尼爾森跟蹤的零售渠道分別達(dá)到200億美元和2.09億箱，而 DtC 則從820萬箱中減少了36.5億美元。

　　雖然這兩個(gè)渠道都比前一年有所增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)率是自3月份2019新冠疫情第一次攪亂市場(chǎng)以來的最低水平。這也是自今年3月以來，零售價(jià)格增幅首次超過 DtC 發(fā)貨價(jià)格增幅。

　　數(shù)據(jù)還顯示，今年的節(jié)日沒有傳統(tǒng)意義上的銷售增長(zhǎng)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者在慶祝節(jié)日的同時(shí)，也留意到疫情正在蔓延。
 

　　其他發(fā)現(xiàn)：

　　11月 DtC 發(fā)貨量創(chuàng)歷史新高。

　　價(jià)格層增長(zhǎng)大幅提高，每瓶不到30美元，而超過30美元，數(shù)量增長(zhǎng)使價(jià)值增長(zhǎng)翻了一番。結(jié)果每750毫升瓶裝的平均價(jià)格比一年前下降了近4美元，只有不到44美元。

　　大型酒廠(每年生產(chǎn)超過50萬箱)繼續(xù)帶動(dòng) DtC 的大幅增長(zhǎng)。限產(chǎn)葡萄酒廠(產(chǎn)量不足1000箱)的平均瓶?jī)r(jià)(傳統(tǒng)上最高)大幅下降。

　　盡管美元增長(zhǎng)繼續(xù)超過零售量增長(zhǎng)，但兩者之間的差距大幅縮小——因此，本月價(jià)格點(diǎn)的非經(jīng)營(yíng)性交易不那么明顯。但與此同時(shí)，所有價(jià)格在11美元以上的層次都上漲了兩位數(shù)。

　　起泡酒在零售市場(chǎng)的表現(xiàn)明顯優(yōu)于其他所有主要葡萄酒品種，其中桃紅是唯一在價(jià)格和銷量上都有兩位數(shù)增長(zhǎng)的葡萄酒品種。