年輕女性推動中國葡萄酒新增長

　　在網(wǎng)上平臺、活動和影響力的推動，中國的葡萄酒消費也在不斷發(fā)展，新冠疫情期間全球酒吧和餐館關(guān)閉葡萄酒銷售受到了沖擊，但網(wǎng)上品酒會及云展會有效彌補(bǔ)這一損失。社交媒體影響促進(jìn)了中國年輕女性葡萄酒新市場的發(fā)展。

　　酒保的開瓶器和餐廳侍酒師的酒架在疫情期間積灰，但消費們沒有停止去喝自己最喜歡的酒。

　　科技已經(jīng)改變了葡萄酒。例如，種植者使用安裝在無人機(jī)上的多光譜和熱成像攝像機(jī)來監(jiān)測葡萄園的灌溉情況;在線品酒正在改變葡萄酒的消費方式;數(shù)字云展會為更多的經(jīng)銷商及釀酒商制造機(jī)會。

　　葡萄酒商報告表示，由于疫情影響，國內(nèi)葡萄酒銷售量最初受到了打擊，但是越來越多的飲酒者對葡萄酒越來越感興趣，他們中的許多人一直呆在家里，有大量的時間來享受一種新的消遣。
 

　　年輕的葡萄酒愛好者，尤其是女性，在家里喝得更多。中國經(jīng)常被吹捧為葡萄酒的新疆域，既是一個潛在的十億人口的市場，也是一個近年來取得巨大進(jìn)步的葡萄酒生產(chǎn)國。葡萄酒市場在地理位置上沒有多大變化——葡萄酒仍然只是在大城市中非常受歡迎。但是越來越多的中年消費者開始飲用葡萄酒。這些人年輕的時候不得不在商務(wù)晚宴和其它官方活動中大量飲用烈酒。現(xiàn)在生活已經(jīng)平靜下來，他們傾向于悠閑地品嘗酒精含量較低的葡萄酒。進(jìn)口商的許多新客戶年齡在35歲以上，因此客戶基礎(chǔ)已經(jīng)擴(kuò)大。

　　女性酒飲以果酒、葡萄酒、雞尾酒和清酒為主要品類，趨勢注重低度、高顏值及果味。

　　上個月，總部位于上海的研究公司 CBNData 進(jìn)行了一項調(diào)查，結(jié)果顯示，中國超過一半的網(wǎng)上消費者是20多歲的女性。社交媒體和KOL推廣的“網(wǎng)紅酒”正變得越來越主流，這種趨勢在疫情期間得到了強(qiáng)化。90后年青一代對女性酒消費展現(xiàn)出極大的熱情，以精致媽媽、資深中產(chǎn)、新銳白領(lǐng)為主要代表的消費人數(shù)占據(jù)首位，尤其對進(jìn)口酒品興趣濃郁

　　調(diào)查結(jié)果顯示，女性正在回避烈性酒、啤酒和白酒，轉(zhuǎn)而青睞葡萄酒，因為葡萄酒被認(rèn)為更加成熟、時尚、酒精含量更低。用赤霞珠葡萄釀制的葡萄酒仍然是中國年輕飲酒者中最受歡迎的，其次是設(shè)拉子、梅洛和黑比諾。

　　更多的網(wǎng)絡(luò)平臺上的葡萄酒促銷活動，除了傳統(tǒng)的微信頻道之外，抖音快手等媒體平臺進(jìn)行促銷活動，吸引新的葡萄酒消費者。

　　葡萄酒情報機(jī)構(gòu)對12個主要城市的1000名進(jìn)口葡萄酒愛好者進(jìn)行了調(diào)查，根據(jù)該機(jī)構(gòu)編撰的一份報告，超過一半的人表示，他們在疫情期間每周至少一次在喝了葡萄酒。

　　所有這些似乎都在說明，盡管酒吧等傳統(tǒng)上是最重要的銷售渠道，但中國進(jìn)口葡萄酒消費者已經(jīng)找到了新的在家享用葡萄酒的場合，尤其是年輕的女性市場及35歲左右的中青年市場。