進口葡萄酒數量大幅降低，國產葡萄酒仍難翻身為王

　　前些年一直呈大幅遞增狀態的進口葡萄酒，如今卻熱度不再。市場是否會出現彼降此升的現象?在進口酒量大幅降低的情況下，國產葡萄酒是否會借勢而起，重新尋回昔日榮光?
 

　　多重因素導致進口酒大降

　　進口葡萄酒持續多年的風光狀態，如今已經不復存在。

　　海關總署發布的2020年1至5月進出口主要商品量值統計數據顯示，5月葡萄酒進口量2.76萬千升，降幅超50%，進口額11.09億元人民幣，降幅接近50%;1～5月葡萄酒進口量18.75萬千升，降幅為32.2%，進口額62億元人民幣，降幅為34.4%。這其中，瓶裝葡萄酒的進口量和金額都下降了1/4以上。數據顯示，這4個月內，中國只進口了約1.43億瓶750ml裝的葡萄酒，同比下降了26.6%。而進口瓶裝葡萄酒的總金額較同期下降了27.5%，若包含起泡酒、散裝酒以及同樣用葡萄釀造的蒸餾酒(如干邑)，那么其總金額則下降了31%。

　　按照數據統計，實際上從2018年開始，進口葡萄酒就已經出現了下降趨勢。而此前多年則一路飆升，從2013年的30多萬千升，增長到2018年的70萬千升。

　　以單一進口國而論，則出現了不同的分野。法國葡萄酒與烈性酒出口聯盟(FEVS)提供的數據顯示，2018年，中國從法國進口葡萄酒數量下跌了14.4%。上半年，法國一些大的葡萄酒公司對中國的出口量下滑20%至30%左右。澳大利亞葡萄酒此前受惠于關稅的降低，在2018年度還表現較好。

　　為何在2018年出現降低的拐點?有一種觀點認為，從2014年開始，中國進口葡萄酒一直保持20%左右的高增長，2018年進入了一個消化期，經過一定的調整后，進口葡萄酒還有上升機會。

　　但是更廣泛的觀點認為，進口葡萄酒碎片化嚴重、低價去庫存、消費增量緩慢、供大于求等問題正逐漸顯現，這是導致進口葡萄酒在2018年普遍出現“雙降”(進口量、進口金額)的主要原因。

　　到了2020年，由于疫情的突如其來，部分國家采用臨時封關政策，導致進口渠道暫時失效，這也造成了今年進口葡萄酒數量減少。

　　而除了純市場因素、疫情因素、種植因素之外，政策因素也正成為影響進口葡萄酒的重要原因。

　　眾所周知，中國在今年將進一步對澳大利亞采取反制措施，包括限制乳制品等產品對華出口，并列出了“打擊清單”，其中包括澳大利亞葡萄酒產品。

　　這顯然讓在中國市場冉冉升起的澳大利亞葡萄酒大受打擊。數據顯示，澳大利亞2019年向中國市場(包括香港和澳門地區)葡萄酒出口額高達12.8億澳元，出口量高達1.42億升。業界認為，綜合各方面來看，進口葡萄酒在短期內難有起色。

　　國產葡萄酒仍處低迷狀態

　　進口葡萄酒風光不再，是否意味著國產葡萄酒的機會來了?

　　實際上，國產葡萄酒的日子同樣不好過。2020年一季報顯示，多家國產葡萄酒企業的業績不甚理想。

　　通葡股份一季報顯示，其實現營業總收入2.2億元，同比下降43.2%，降幅較去年同期擴大;實現歸母凈利潤-63.4萬元，上年同期為132.9萬元，未能維持盈利狀態。

　　國產葡萄酒的龍頭老大張裕在新冠疫情的影響下，今年一季度營收同比減少51.99%，凈利潤同比減少48.92%，為幫助經銷商渡過難關，張裕甚至主動調低了經銷商的年度銷售任務。

　　再往前推，13家葡萄酒上市企業的年報更是慘不忍睹，超八成企業出現營收下滑，約六成企業凈利跳水。

　　2019年，13家上市葡萄酒企營收同比下滑5.4%，整體凈利同比下滑6.5%。在13家上市葡萄酒企業中，僅有三家實現營收正增長，如果剔除以其他業務為主營業務的西部創業外，實現營收正增長的僅有法塞特酒(835655)和怡園酒業(08146)兩家。其中，法塞特酒增幅明顯，達46.77%;怡園酒業營收微增，為0.2%。

　　相比2018年，2019年上市葡萄酒企業的下滑面進一步擴大，2018年營收負增長的企業有5家。2019年，有10家葡萄酒企出現營收下滑，擴大一倍。其中，莫高、中葡以及芳香莊園三家營收跌幅較大，同比下跌幅度分別為-23.29%、-27.48%以及-31.09%。

　　從利潤漲幅看，2019年，僅法塞特、張裕、莫高三家葡萄酒企業實現正增長，其中，法塞特實現雙位數增長，為14.63%，張裕、莫高兩者的增幅分別為8.35%和0.66%。

　　通葡、芳香莊園以及威龍凈利下滑幅度較大，通葡同比下滑-845.97%，芳香莊園下滑幅度為-259.45%，威龍同比下滑-150.09%。

　　實際上，早在2013年，國內葡萄酒市場就進入調整期，產量、銷售額、利潤額連續7年下滑。為何國產葡萄酒進入長長的下滑通道而看不到轉變的節點?業界認為，除了消費市場的變化之外，國產葡萄酒企業高賦稅導致的高成本加上進口葡萄酒零關稅的沖擊，共同導致了這一局面。

　　尤其值得注意的是，從2013年開始，進口葡萄酒的逐年上揚與國產葡萄酒的一路下滑，時間完全重疊。那么這是否意味著，近兩年來進口酒的下滑，會在一定程度上給予國產葡萄酒機會?
 

　　國貨短期內仍難翻身為王

　　實際上，很多導致進口酒下滑的因素，在國產葡萄酒身上同樣存在。“疫情對世界范圍內的消費需求都造成了沖擊。”有營銷專家表示，除了長期消費需求變化、政策因素之外，今年對葡萄酒市場影響最大的，莫過于疫情沖擊，不過這種沖擊是世界性的，既對進口葡萄酒形成了影響，同樣也對國產葡萄酒形成了影響。

　　根據中國酒業協會公布的2020年1～2月酒業經濟效益數據，中國葡萄酒銷售收入為12.88億元，下降了40.8%;利潤僅為0.5億元，下滑約58%。很多國產葡萄酒廠、酒莊都反映年初銷售大幅下滑，回款中斷，而相比于進口貿易，國內酒廠酒莊人員眾多，成本壓力反倒更大。即便在4月初國內逐步恢復消費的情況下，要達到往年同期水平，還需要一定的時間。

　　這意味著，單純考慮疫情這個變量，還不足以得出國產葡萄酒會趁機“翻身”的結論。

　　疫情的突襲之外，對國產葡萄酒來說，稅負導致的成本壓力，在短期內仍然難以解決。據了解，國內葡萄酒生產企業需要繳納10%的消費稅、13%的增值稅、附加稅以及25%的企業所得稅，酒企的綜合稅賦超過30%。

　　張裕集團有限公司董事長周洪江此前表示，澳大利亞、智利這些國家現在都是零關稅，由于我們稅負比較高，再加上受海外市場的沖擊，這對我們中國葡萄酒行業沖擊比較大。去年張裕在國家降費減稅的基礎上，稅負達到22%，與歐洲以及國際上產葡萄酒的國家最高稅負相比也是較高的。

　　此外，由于國內葡萄酒消費市場成熟度不足、對普通消費者的教育不夠，導致消費量短期內無法大幅提升，這也限制了國產葡萄酒的崛起。數據顯示，2019年，全國規模以上葡萄酒企業實現銷售收入145.09億元，實現利潤收入10.58億元。與之對比，同期白酒規模以上企業的銷售收入在4000億～6000億元，兩者顯然不可同日而語。

　　葡萄酒專家李欣新認為，國內對于葡萄酒教育一直存在誤區，過于高大上不接地氣，并沒有扎根到日常消費里，因此一有風吹草動，葡萄酒就成為被拋棄的消費品，這對葡萄酒的發展未必就是利好。葡萄酒消費應該更親民，將其作為一個國際性的酒精飲料來運作，才能具有強韌的生命力。

　　綜合多方面的因素，在同樣受疫情沖擊、受制于消費需求改變的情況下，國產葡萄酒的成本壓力更高、面對的市場容量有限，因此在短期內，國產葡萄酒企業偏小偏弱的情況不會發生根本性改變。