2019年中國葡萄酒市場發展報告

　　2019年，整體來看，中國葡萄酒市場形勢因為經濟大環境復雜多變，處于低位運行態勢。

　　一、2019年國產葡萄酒發展情況

　　1、葡萄酒總產量降幅在預期范圍

　　據不完全統計，截止2019年中國葡萄酒11大產區，共有釀酒葡萄種植面積230多萬畝，葡萄酒產量超過72萬千升，比2017、2018年略有下降，這也是中國葡萄酒產量連續7年下降。
 

　　2、中小酒莊行業比重正在提升

　　2019年全國規模以上葡萄酒企業產量為45.1萬千升，累計下降10.2%，但是80%以上的中小型酒莊產量起伏不大。2009年至今的規上企業產量數據背后透露出的是，規上企業的產能比重降低，中小型酒莊的比重逐年提高。

　　2019年全國規模以上葡萄酒企業產量為45.1萬千升，累計下降10.2%，但是80%以上的中小型酒莊產量起伏不大。2009年至今的規上企業產量數據背后透露出的是，規上企業的產能比重降低，中小型酒莊的比重逐年提高。

　　3、市場下滑，骨干企業遭遇瓶頸

　　數據顯示，2019年全國規模以上葡萄酒企業共155家，銷售收入為145.09億元，下降17.51%;利潤為10.58億元，下降16.74%。

　　根據已公布的年報，2019年國內葡萄酒企業虧損面較大。除張裕凈利潤11.30億元、怡園酒業凈利潤3萬元、中葡凈利預計在1100萬元—1600萬元，王朝酒業虧損6930萬港元，同比下降12.5%;通天酒業凈利潤虧損81.3萬元;威龍業績預虧2300萬元-2800萬元;通葡股份預虧2500萬元至4500萬元……

　　4、國產葡萄酒質量繼續穩定提升

　　據不完全統計，2019年國產葡萄酒，已受到消費者和經銷商越來越多的關注，并樂于主動去嘗試。國產酒正在用自己的耐心付出，贏得尊重。

　　二、2019年中國進口葡萄酒的發展情況

　　數據顯示，我國進口葡萄酒市場進入周期性底部運行。我國進口葡萄酒連續兩年量值雙降，其形勢跟國家整個宏觀經濟形勢是相關的。但是市場表現可圈可點。

　　1、市場格局發生變化

　　從量值綜合計，澳洲取代法國成為中國第一大葡萄酒進口來源地，市場份額35.54%。以進口量計，智利以15萬千升首次成為中國第一大進口酒來源地。法國雖然還是中國第一大瓶裝酒進口來源地，但是澳大利亞和智利緊隨其后，超越只是時間問題。

　　2、物美價廉成為進口酒新標簽

　　隨著越來越多的優質葡萄酒進入中國，進口酒的暴利時代一去不返。豐富多樣、物美價廉正在成為進口酒的新標簽。

　　以智利和澳大利亞為代表的新世界葡萄酒，市場普及率和消費關注度快速提高。除了零關稅優勢之外，澳洲酒柔和圓潤、果香奔放的風格確實深受中國消費者喜愛。智利酒在中國主要以散裝酒為主，產品有較高的性價比。另外，作為新世界的葡萄酒國家，智利酒也體現出更加開放，更加時尚的特點，這在一定程度上也促進了智利瓶裝酒在中國市場的發展。

　　3、進口酒市場集中度繼續提高，分化趨勢明顯

　　與國產葡萄酒從高到低的集中度發展趨勢正好相反，進口葡萄酒正在崛起一批新興的品牌，被消費者逐漸熟知，因而市場集中度不斷提高。大品牌、大單品、高頻次的市場曝光，以及消費價格的降低，正在吸收著更多消費資源。

　　未來大品牌、大單品、大企業的機會增大，機會型小品牌小企業面臨淘汰風險。
 

　　三、做更壞的打算，過一年苦日子

　　最后，我想說的是2020年，我們要做更壞的打算，用積極的心態和行動，過一年苦日子。

　　因為受到疫情的影響，無論是國產酒還是進口酒，探底的周期不但有所延長，而且還將繼續下行。

　　中國龍頭企業張裕公司前兩天發布的年報顯示，2019年主營業務收入50億，沒有達到預期的53億，而2020年的目標又調整為37億，預期下降近三成。顯然，龍頭企業已經做好了過苦日子的準備。

　　5月3號，一場10年不遇的霜凍襲擊了包括寧夏、甘肅、山西、山東等地的葡萄園，雪上加霜，葡萄酒正在經歷嚴酷的挑戰。

　　2020年有可能是中國葡萄酒市場近四十年來最艱難的一年。我希望大家能夠直面現實，采取積極的行動，而不是被動等待、消極應對。同時我也呼吁廣大的消費者，理解、支持我們的葡萄酒莊，我們也會繼續把更加優質、優價的葡萄酒奉獻給大家。讓我們攜手同心，共克時艱，創造中國葡萄酒更好的明天。